Привет, меня зовут Алексей и я влюблён в Old Spice с того момента, как впервые увидел «того самого парня на лошади» — с тех пор стало ясно, что реклама может быть не сервисом для продукта, а отдельным произведением пост‑иронии и абсурда, которое хочется пересматривать как культовый скетч.

Для меня Old Spice — бренд, который честно признал: реалистична только харизма героя, всё остальное — условность. Сейчас мне хочется сказать что я вообще пришёл в рекламу — из любви к этим абсурдным роликам и свободе быть «слишком» во всём: в драматургии, визуале и самоиронии.

В этих ноутс я опираюсь на простую, очень понятную историю брифа — герой против жары в разных локациях — и довожу её до предельной концентрации Old Spice: минимум «киношного» продакшена, максимум дерзкого экзекьюшена, где мир вокруг героя ведёт себя так же безумно, как и классические ролики бренда.

Мы сознательно не гоняемся за стерильным фотореализмом. Наша серьёзность — только в эффекте продукта и харизме героя; всё остальное — пост‑ирония, осознанная «кривизна» и удовольствие от того, что мы не стесняемся условностей ИИ‑визуала.

Технически я предлагаю предельно честный подход: живой человек, ненастоящая белая лошадь и качественный свет — на хромакее. Все локации и «плавящийся» мир мы дорабатываем в посте при помощи AI‑инструментов (Runway, Higgsfield, Beeble), подчёркивая, что не стесняемся цифровой природы этого безумия, а наслаждаемся ею.

Такой метод даёт контроль над игрой актёра и пластикой лошади, но оставляет максимальную свободу в том, как «плывут» декорации, как деформируются пространства и как буквально тает реальность вокруг холодного и уверенного героя Cold Spice.

Суть истории проста и мощно заякорена в брифе: холодок под мышками даже в лютую жару, герой «на коне», пока всё вокруг жарится и течёт. Мы берём эту простоту и подаём её на скорости Old Spice: лаконичные реплики героя, агрессивно быстрые смены локаций и намеренно условный, местами «перегретый» AI‑визуал, который сам становится шуткой над попыткой сделать всё слишком идеально.

Ключевой принцип: реалистичны только герой, лошадь и продукт, всё остальное — квантовый парадокс, в котором локация вроде бы есть, но в то же время её как будто «недостроили, чтобы не потеть». Задники выглядят как осознанно «доделанные наполовину» генеративные миры — красивые, но с лёгкой глич‑неровностью, которая читается как фирменный юмор Old Spice, а не как ошибка.

Весь продакшен строится вокруг одного решения: мы снимаем героя и недолошадь на хромакее, с акцентом на качественный объёмный свет по коже и выразительную мимику. Это позволяет свободно перебирать AI‑локации и переходы между ними, не жертвуя пластикой живого человека и благородством настоящей недолошади, которая для Old Spice уже стала почти религиозным символом абсурда. Почему недолошадь? Потому что от настоящей лошади останется только седло - для того что бы наш актер сидел в правильных позах, а всю остальную лошадь мы сгенерим.

Очень важно что главного героя мы отфотографируем во всех возможных ракурсах, создадим digital twin, со всеми эмоциями, так чтобы ИИ было проще и качественне генерировать, отталкиваясь от снятого материала.

Фоны создаются и дорабатываются в посте с помощью Runway, Higgsfield и Beeble. Пляж, офис, спортзал и метро существуют как гиперболизированные «фотообои»: местами намеренно плоские, местами — переобъёмные, с неидеальными стыками и странными деталями, которые делают кадр смешным и чуть сюрреалистичным.

Перемещения между локациями — не аккуратные склейки, а дерзкие «разрывные» переходы, когда фон раздвигается, ломается, сгорает или просто сдвигается за героем как театральная декорация, подчёркивая, что мир вокруг — условность, а герой и продукт — единственная константа.

Главный герой — не супергерой, а «достающий» зрителя мужчина 28–35, который выглядит так, что веришь: «я тоже могу быть таким, если перестану потеть и начну относиться к себе с самоиронией». Его харизма — единственное, что мы играем всерьёз: хитрая улыбка, лёгкая наглость, ощущение, что он контролирует не только жару, но и саму логику мира вокруг.

Тон игры — точный баланс. Он знает, что находится внутри абсурдного рекламного мира, но не проговаривает этого — просто живёт по его правилам с абсолютной уверенностью. Реплики короткие, сказаны без суеты и без кринжа, как будто он уже десятки раз спасал людей от пота в ещё более странных вселенных Old Spice.

Съёмка

Герой — живой, снятые на хромакее на фото с правильным мягким светом, который потом аккуратно матчится с AI‑фонами. Акцент — на чистоте кожи, пластике движений и контролируемых реакциях; это фундамент, на который «насаживается» всё безумие окружения.

Лощадь – неживая, состоит из из седла – короче говоря это реквизит, подготовленный для оживления с помощью AI.

Пост & AI

Runway — для генерации и анимации базовых локаций (пляж, офис, спортзал, метро) и их «плавления» от жары и «заморозки» от продукта. Higgsfield и Beeble — для нестандартных переходов, глич‑эффектов, деформаций фона и точной доработки текстур, чтобы визуально усилить контраст жара/холод и «квантовую» условность мира.

Мы не маскируем несовершенство AI, а осознанно играем им как ещё одним уровнем юмора: «расслабься, разве можно потеть всерьёз, рассуждая о поте и идеальности картинки?». Это честный, современный и очень в духе Old Spice взгляд — смеяться первым: над собой, над жанром и над ожиданием «правильной» красоты.

Липсинк

Мы изначально планировали, что липсинк и анимация будут делаться с помощью нейросети. То есть сам процесс анимации переносится на этап ИИ: мы обучаем модель на визуальном стиле персонажа, используя фото актёра со съёмок, и дальше она уже генерирует нужную мимику и синхронизацию речи по записанной заранее дикторской начитке.

Параллельно закладывали использование ИИшного motion control — чтобы обеспечить идеальну позицию камеры и стабильную базу для дальнейшей AI-обработки. Под это мы будем делать технические подсъёмы: отдельные плейты актера в разных позах и ракурсах, контрольные дубли с разной мимикой и артикуляцией. Это нужно, чтобы нейросеть точнее считывала геометрию лица и лучше укладывала липсинк поверх исходного материала. Технические подсъёмы мы будем делать на условный айфон.

По сути, мы разделяем процесс: на съёмке собираем максимально точную и контролируемую базу (актер, позы, эмоции, референсы мимики, тех подсъём), а финальную «игру» персонажа — уже достраиваем через ИИ, обученный под конкретный образ и стиль ролика Old Spice.

Озвучание в этом ролике — не фон к картинке, а равноправный носитель юмора, жара и холода. Я хочу построить саунд‑дизайн так, чтобы даже при выключенном экране было понятно, что мы в мире Old Spice.

Наш принцип простой: минимум музыки, максимум скрупулёзной озвучки и интершумов — шелест моря, жар, пшик спрея, дыхание лошади, шум метро. Музыка может появляться как лёгкий подклад в моменты смены мира, но она никогда не спорит с голосом героя и финальным джинглом.

Голос героя — уверенный, лёгкий, без пафоса, с той самой «наглецой», которая считывается даже на слух. Финальная фраза «Аромат на мне — и я на коне!» звучит как фирменный штамп Old Spice: чуть театрально, но с самоиронией, поверх уже полностью собранного звукового мира.

Для каждой локации — свой характерный слой интершумов: на пляже это мягкий шум прибоя и почти неслышное «шипение» перегретого воздуха; в офисе — гул техники и выразительный треск намерзающего льда на кулере; в спортзале — звон металла и кристаллический звук превращения руки в льдину; в метро — тяжёлый гул вагона и акцентированное фырканье лошади как звуковой панчлайн.

Пшик спрея — один из главных звуков ролика: он должен быть насыщенным, объёмным, с лёгким «ледяным хвостом». После каждого пшика на мгновение проваливается общий шум локации, и в кадр буквально «вваливается» звук холода — чистый воздух, лёгкий свист ветра, еле слышное потрескивание инея.

В финале мы аккуратно приглушаем все интершумы, освобождая пространство для фирменного насвистываемого джингла Old Spice. Он звучит поверх пэкшота линейки Cold Spice так, будто его насвистывает сам герой, закрепляя ощущение: прохладно, смешно и очень по‑олдспайсски.

Я буду супер счастлив поработать вместе с вами над этим роликом – для меня это проект мечты, та материя из за которой я вообще начал заниматься рекламой.

Спасибо за внимание!